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          空调业增速放缓,为何还有“新玩家”入局?

          来源:亚设?#19994;?#32593; 作者:  2019-03-12 09:04:00 
          考虑到2018年空调行业面临库存创新高、头部?#25918;?#21344;据绝大多数市场份额等一系列现状,苏宁选择这个节点切入空调行业,说明它能在这一市场中?#19994;?#19968;些机会

            就在前不久,苏宁的自有?#25918;?#33487;宁极物开启了小Biu空调的预约,并公布了售价,高调宣布进军空调行业。

            考虑到2018年空调行业面临库存创新高、头部?#25918;?#21344;据绝大多数市场份额等一系列现状,苏宁选择这个节点切入空调行业,说明它能在这一市场中?#19994;?#19968;些机会。?#36824;?#20174;2018年的情况来看,新玩家入局空调行业,仍要面临很大的挑战。

            空调行业现状:库存创新高、销量下滑、头部?#25918;?#24066;场占有率高

            近期公布的多份空调行业数据报告指出,2018年空调市场已处于相对饱和的状态。

            整体上看,国内空调市场的增速已呈现出明显放缓的趋势。奥维云网的《2018年家用空调市场分析报告》显示,2018年空调市场总销售额达2010亿元,同比增长4.1%,销售?#30475;?#21040;5703万台,同比增长1.6%。近几年电商渠道的高速发?#36141;?#28040;费者消费习惯的变化,对线?#34385;?#36947;产生了一定的冲击,使其在去年的销售额和销售量分别呈现-1.5%和-4.2%的负增长。

            其中,一二线城市市场对空调的需求明?#32422;?#24369;。国家信息?#34892;?#21457;布的《2018年度空调市场分析报告》显示,2018年重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,促使企业需要通过不?#31995;?#20135;品优化?#22270;?#26415;创新,来增强自身产品在市场中的竞争力。

            此外,头部?#25918;?#22312;去年进一步扩大了优势。上述报告显示,位?#34892;?#19994;?#25918;芓op 3格力、美的和海尔,市场占有?#39318;?#21644;从2017年的68.88%升至71.17%,位于?#25918;?#21069;十的企业更是占据了去年市场占有率95.17%。由此可见,留给中小厂商和新入局企业的空间看?#21697;?#24120;小。

            据产业在线给出的数据,截止2018年10月底,整个家用空调行业的总库存达到4260万台,逼近历史最高纪录。高库存除了说明目前空调行业总体产能过高外,还可能促进产品竞争加剧,使均价走低,中小企业的生存空间因此不断受到?#36153;埂?/p>

            去年空调市场的均价已经出现了增速放缓的趋势。中怡康数据显示,在2018年44-49周,线上和线下空调市场均价同比增长分别为1.4%和0.7%,涨幅微弱,线上线下16个产品规格中仅3款均价上浮。由此预测,今年空调均价可能还会出现进一步下滑。

            ?#36824;?#31354;调行业虽然面临着上述问题,但?#28304;?#22312;一些机会可以挖掘。

            空调市场的机会在哪里?

            村镇市场和近几年?#24247;?#20135;精装修趋热,可能是“新玩家”苏宁看中的其中两个机会。

            中怡康时代副总经理彭煜分析 ,农村人均可支配收入的?#20013;?#22686;加和中国城镇化的推进,可能会因此带动中国三四线空调市场的快速发展,会给空调制造商和渠道商带来机会。

            中怡康时代《2019空调行业白皮书解读》显示,2010年至2017年八年,农村?#29992;?#20154;均可支配收入增长率均高于城镇?#29992;瘢?#20892;村?#29992;?#25910;入5000元以上所占比例也从2016年的16.6%升至2017年的18.6%。

            在收入不断增长的情况下,农村的空调?#21344;?#29575;仍远低于城镇。根据上述报告显示,农村每百户所拥有的彩电、洗衣机和冰箱(柜)数量与城镇?#29992;?#30456;差不大,但空调拥有量仅为52.6台,与城镇每百户拥有的128.6台相比,仍有很大提升空间。

            ?#24247;?#20135;精装修趋势,也会对空调销量产生一定的正向影响。据奥维云网的研究显示,空调行业的发展与?#24247;?#20135;行业强相关,容?#36164;?#21040;其政策影响。

            《建筑业十三五规划》曾要求2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%,各地方政府?#37096;?#22987;逐步落?#31561;?#35013;修政策。相比一二线市场,三四线市场在?#24247;?#20135;方面具备更高的开发空间,为空调配套的精装修带来了更多机会。

            奥维云网《2018年空调行业年度报告》显示,2018年?#24247;?#20135;精装修总规模达253万套,同比增长59.9%。空调配套规模则达到66.9万套,同比增长79.7%,2018年空调配套率达到26.4%,相比2017年2.9个百分点。

            在精装修空调配置中,中央空调比分体空调更具优势。中央空调占据了绝大多数的市场份额,达到53.1万套,同比增长119.0%,分体空调仅为11.6万套,同比增长28.2%,低于两项数据均低于中央空调。从地域分布来看,华东地区仍在空调配套方面占据较大优势,同比涨幅100.1%,仍然具备较大的挖掘机会。

            除?#33487;?#20123;外在环境所带来的机会外,苏宁虽然在制造空调方面是新兵,但它在空调分销方面已有29年的经验,与美的、海尔、格力等头部厂商保持着密切的合作关系,在空调营销和装配方面积累了丰富的经验,同样也具备一定的入局优势。

            从前不久小Biu空调公布的1.5匹变频、1级能效、WiFi控制等宣传亮点来看,它倾向于高能效和智能方向,还宣布了前一万台1999元的售价,试图采取类似小米的高?#32422;?#27604;模式来吸引年轻消费者。

            对于空调行业来说,未来市场中还会有一些机会,只?#36824;?#26159;否适合新玩家入局,就要看苏宁未来在这一行业的发展情况了。(中国?#19994;?#32593;)

          标签:空调   小米

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